從五月天到周杰倫，再到各地接二連三的音樂節(jié)，2023年以來線下演出狂熱和“井噴”的態(tài)勢(shì)從購票平臺(tái)的“一票難求”和社交媒體上層出不窮的觀看分享都可見一斑。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》（下稱簡(jiǎn)報(bào)），2023年上半年，全國營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次19.33萬場(chǎng)，與去年同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長(zhǎng)超10倍。

線下演出中熱度最高的無疑是大型演唱會(huì)和戶外音樂節(jié)。值得一提的是，2023年以來，演唱會(huì)和音樂節(jié)相較四年前更受歡迎。據(jù)《財(cái)新》報(bào)道，2019年全年的線下音樂類演出票房收入約為43億元。而今年上半年，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場(chǎng)，觀眾人數(shù)550.10萬人次，票房收入達(dá)到24.97億元，已超過2019年全年的一半。

在空前的熱度下，演唱會(huì)對(duì)各地文旅消費(fèi)的促進(jìn)能力有目共睹。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，五月天、劉若英等歌手北京演唱會(huì)的觀眾中跨城觀演比例均超40%，周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購票觀眾比例超70%。2023年端午假期期間，國內(nèi)演唱會(huì)、音樂節(jié)周邊商圈酒店預(yù)訂量同比上漲超過300%。剛結(jié)束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)·海口站就是最好的例證。演唱會(huì)在四天內(nèi)為?？谖齺?5.46萬人次游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。9.76億元是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比?？谖逡患倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。

戶外音樂節(jié)也成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎。常州在4月29日至5月2日的太湖灣音樂節(jié)期間累計(jì)接待觀眾約10萬人次，其中93%來自外地。而4月29日至5月1日的北京草莓音樂節(jié)期間，延慶世園公園周邊的酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)了18倍。

盡管目前以演唱會(huì)和音樂節(jié)為代表的線下演出呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，但大型演唱會(huì)呈現(xiàn)超強(qiáng)吸金能力的同時(shí)，二季度音樂類live house場(chǎng)地演出和巡演已出現(xiàn)關(guān)注度和票房下滑。據(jù)簡(jiǎn)報(bào)，業(yè)內(nèi)調(diào)研反饋小型音樂現(xiàn)場(chǎng)演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升，同時(shí)大型項(xiàng)目吸走部分live house票房，樂迷消費(fèi)力下降，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)難度增大。

同時(shí)，大部分歌手并不具備如五月天和周杰倫一樣的市場(chǎng)號(hào)召力。更多演唱會(huì)仍面臨賣不完票的困境。例如汪峰4月15日在洛陽的演唱會(huì)，出售的票的數(shù)量未達(dá)到演唱會(huì)場(chǎng)館2萬人的容量。汪峰在泰州的演唱會(huì)門票甚至因難以售出而打折，原本480元的票折扣至148元。

此外，一場(chǎng)高熱度的演唱會(huì)和音樂節(jié)對(duì)舉辦地的帶動(dòng)作用顯著，但有時(shí)演出落幕洶涌而來反而是負(fù)面輿情。6月23日，梁靜茹在沈陽舉辦了2023當(dāng)我們談?wù)搻矍槭澜缪不匮莩獣?huì)，但比“好聽”更高聲的是“好熱”，被分享在網(wǎng)絡(luò)上的視頻中可以看到現(xiàn)場(chǎng)觀眾揮舞著熒光棒齊喊“開空調(diào)”。

除了配套服務(wù)的不完善，水漲船高的票價(jià)也是線下音樂演出令觀眾望而卻步的原因。據(jù)票務(wù)平臺(tái)秀動(dòng)和大麥顯示，2023年五月期間，音樂節(jié)單日平均票價(jià)已高達(dá)550元，雙日平均票價(jià)則超過1400元，這幾乎與五月天、周杰倫等知名歌手演唱會(huì)前排的VIP票價(jià)持平。

“黃?！币彩蔷€下演出的“刺客”。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)6月27日發(fā)布的《2023年“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》顯示，監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“演出票務(wù)”類負(fù)面信息109.78萬條，負(fù)面信息呈集中趨勢(shì)。知名歌手的演唱會(huì)首當(dāng)其沖。5月26日，五月天北京演唱會(huì)首場(chǎng)舉辦時(shí)，北京警方在通告中稱，依法打擊處理29名倒票人員。6月12日，購票平臺(tái)紛玩島公告稱，五月天2023武漢和沈陽兩場(chǎng)演唱會(huì)共計(jì)出現(xiàn)700多張異常訂單。

線下演出持續(xù)火爆的同時(shí)行業(yè)積弊不斷凸顯，或許演出市場(chǎng)還大有可為，但演唱會(huì)和音樂節(jié)能否作為拉動(dòng)消費(fèi)的可持續(xù)力量，仍在于如何解決這些遺留問題。